miércoles, 23 de abril de 2008

PRUEBA A CIEGAS

FICHA TÉCNICA
Producto: Galletas.
Marcas: Wafer de ítalo, wafer bridge, oro crema.
Lugar:
Academia de Dibujo Profesional.
Fecha: 19 de Abril de 2008
Hora de inicio:
3:00 pm
Hora finalizada: 5:00 pm
Total duración: 2 horas
Perfil de prueba: Jóvenes estudiantes en el área de publicidad diseño e industrial, entre los 19 y 31 años de edad.
Duración de la prueba a ciegas: Aprox. 3 min por persona.



OBJETIVO DE INVESTIGACIÓN

El objetivo es saber que tan fuerte son las marcas en este producto como para ser incluido como un elemento más de la canasta familiar.

ENCUESTA

Sexo: Edad:

1. ¿Usted es consumidor activo de este producto?
SI NO
2. ¿El producto es visualmente atractivo?
SI ¿Cuál?
NO
3. ¿Asocia el producto con una marca en especial?
SI ¿Cuál?
NO
4. ¿Cuál de los 3 productos es más crocante?
A. B. C.
5. ¿En cuál de los 3 productos sintió que la crema es más suave?
A. B. C.
6. ¿Al momento de probar el producto lo identificó con una marca en especial?
A.
SI ¿Cuál?
NO
B.
SI ¿Cuál?
NO
C.
SI ¿Cuál?
NO
7. ¿Al probar el producto qué sensación le produjo?
A.
1. Agrado 2. Desagrado 3. Ansiedad
B.
1. Agrado 2. Desagrado 3. Ansiedad
C.
1. Agrado 2. Desagrado 3. Ansiedad
8. ¿El producto satisface su necesidad o su gusto?
A.
SI NO
B.
SI NO
C.
SI NO
9. ¿Cuál de estos 3 productos adicionaría a su canasta familiar?
A.
SI NO
B.
SI NO
C.
SI NO
10. ¿Cuál de los 3 productos cumple con sus expectativas?
A.
SI NO
B.
SI NO
C.
SI NO

RESULTADOS



FOTOS DE LA PRUEBA





CONCLUSIÓN
Con base en la investigación, nos dimos cuenta que las personas consideran cualquier tipo de galletas como marca Wafer, teniendo como referencia con un 90% que no son consumidores activos, simplemente adquieren el producto y lo consumen por gusto y/o ansiedad, en un 65% lo adicionarían a la canasta familiar, siendo wafer una de las reconocidas, pero a la hora de probar las personas investigadas hubo ciertos problemas que confundieran el sabor de oro crema, con el sabor de wafer bridge, o wafer italo, con esto podemos darnos cuenta que las galletas más posicionadas en la mente del consumidor y el mercado es Wafer.

martes, 1 de abril de 2008

MARCAS DIFERENTES Y DIFENCIADORAS

MARCAS DIFERENTES
A un año del lanzamiento del concepto de la cola con medianas calorías, PepsiCo ha reconocido que su marca Pepsi Edge fracasó y que va a matar el producto. Incluso antes de llegar a las góndolas de los supermercados, la idea de una cola con calorías a término medio fue combatida y criticada por analistas y observadores que decían que los consumidores no comprenderían en qué se diferenciaba de los otros productos dietéticos.
Pepsico ahora admite que no hubo un mercado claro. "A los consumidores les interesa más las colas dietéticas con 0 calorías, de modo que nos concentraremos en Diet Pepsi y Pepsi One," dijo un vocero de la compañía quien además confirmó que el producto será discontinuado para fin de año.
Pepsi había sacado esa bebida confiando en seducir a ese 60% de consumidores que llamaban "usuarios duales" - o sea los que pasan de la Pepsi normal a la diet para ahorrar un poco de calorías pero a quienes no les gusta el sabor de la bebida dietética. A comienzos de este año Pepsi relanzó su marca Pepsi One con Splenda, con packaging nuevo para atraer a varones; ése fue el golpe de gracia asestado a Pepsi Edge.Su rival Coca-Cola, que también el año pasado sacó su marca C2 (de contenido calórico término medio), tampoco ha logrado ventas deslumbrantes pero sí bastante mejores que las de Pepsi Edge. Coca-Cola sigue sosteniendo el producto en el mercado junto a Coke Zero, endulzada con Splenda.



Tarrito Rojo es un suplemento multivitaminico en forma granulada, especialmente formulado para suplir las deficiencias nutricionales en personas con alta exigencia física o mental. A esto referimos el sabor tradicional; cuando JGB introdujo nuevos sabores uno de ellos vainilla los consumidores no aceptaron este desequilibrio pues redundar tarrito rojo con este sabor era demasiado pues va dirigido a personas con alto rendimiento físico, no a consumidores exigentes por un producto diferente. Es por esta razón que JGB se vio afectado por sus bajas ventas es cuando ahí deciden realizar una activación de marca.


MARCAS DIFERENTES Y DIFENCIADORAS

MARCAS DIFERENCIADORAS

DCI ARTE es un proyecto Colombiano, nace en al año 2003 de la unión de un arquitecto yuna artista plástica, como una marca especializada en bolsos y accesorios en tela, en el 2006 con su aparición en el CALIEXPOSHOW materializa su contundente incursión en prendas urbanas juveniles, para el 2007 ya cuenta con 11 tiendas ubicadas en las principales ciudades del país y comienza su plan de internacionalización.

Marca reconocida hoy por hoy por sus tiendas irreverentes y contestatarias; cargadas de reseñas artísticas, influenciadas por un uso muy racional del kitch urbano y la estética de lo popular.Durante su breve recorrido DCI ARTE ha logrado constituir una robusta red de abastecimiento y se ha fortalecido como una marca apasionada por la innovación constante y dirigida siempre hacia la vanguardia y generadora de tendencias.

EL CONSUMIDOR

DCIARTE esta ligada a la pasión por el arte contemporáneo y la diferenciación, dirigida a jóvenes / adultos interesados por lucir prendas que generen controversia y se distancien de la homogenización.

EL PRODUCTO

Los productos DCIARTE generan una experiencia mas allá de lo meramente utilitario, una falda puede ser una maquina de tortura o una prótesis que completa un faltante; un bolso fuera de ser un accesorio puede convertirse en una escultura o un canvas de grafismos urbanos. Siempre con reminiscencias al deber reflexivo e irreverente del arte contemporáneo.

“NO ES HECHO EN LA CHINA”, es un juego de palabras buscando una reflexión de lo masivo y global de nuestros días, objetos que nos son naturales a todos (generaciones y nacionalidades), y que adquieren un gran valor en el inconsciente colectivo. Un trabajo con imágenes y colores de lo colectivo y popular que termina dándoles una cualidad mas definida e individual.



JUAN VALDEZ

La Federación Nacional de Cafeteros en los últimos años ha desarrollado nuevos productos alrededor de la imagen entre ellos los locales comerciales Tienda Juan Valdez donde se ofrecen diferentes productos relacionados con el Café de Colombia. Donde esta marca no ha presentado disputas alrededor de lo que ofrecen, es decir es referente cultural.