Esta comprobado que los consumidores recurren al método de asociación de palabras para denotar una marca, no es solo para identificar el producto puede además identificar la empresa misma. El secreto es la utilización de palabras sencillas.
Ejemplo: la cerveza Club Colombia con la palabra “perfecta” logra que el consumidor identifique de una manera inmediata al producto sin importarle su procedencia logrando así fidelizarse con él.
LA LEY DE LA EXCLUSIVIDAD
Es inútil pretender apropiarse de una frase ya que la originalidad la tiene la marca que introdujo aquella frase en su categoría y lo que hará es reforzar la frase exclusiva de la misma y por lo tanto no penetrará en la mente de ningún cliente potencial.
Ejemplo: Gatorade y Powerade es un claro ejemplo de exclusividad de cómo el concepto de hidratación y lo que ofrece son similares, esto hace que el consumidor asuma que Powerade es una copia de Gatorade.
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